俄罗斯商品馆成 “时代的眼泪” 了？现状引唏嘘

曾经热闹非凡、遍地开花的俄罗斯商品馆，如今似乎正面临着 “时代的眼泪” 般的尴尬境地，令人唏嘘。

潮新闻记者实地探访发现，杭州的俄罗斯商品馆经历着剧烈的行业洗牌。武林路原本的俄罗斯商品馆已变成了文创杂货铺，新天地购物中心负一层的俄罗斯商品馆也大门紧闭，货架清空。而即便仍在营业的，如大悦城的俄罗斯商品馆，也在大力促销，店内烘焙区域已清空，还打出了 3.5 折的促销活动。

从 2024 年底的火热到 2025 年的大规模闭店，不到一年时间，俄罗斯商品馆为何衰落得如此之快？

首先，虚假宣传问题严重。不少打着俄罗斯商品馆旗号的店铺，销售的很多商品并非真正的俄货。有的是黑龙江等地生产却贴上俄标，还有的甚至出现 “俄罗斯榴莲糖” 这种明显与俄罗斯地理气候不符的荒诞商品。俄罗斯驻华大使馆也曾公开发声，指出一些商店打着俄罗斯产品的幌子销售假冒产品或非俄生产的产品。这无疑严重损害了消费者的信任。

其次，价格虚高让消费者望而却步。同款巧克力线下能卖到 49 元，而线上仅需 25 元。加盟商被所谓毛利率 50%、3 个月回本的话术吸引入局，却不知品牌方靠加盟费与强制配货获取利益，最终导致上海某店主 40 天亏损 16 万。

再者，消费者的情绪消费难以持续。起初，消费者可能因援俄情怀等因素去尝鲜，但俄式食品普遍高糖高盐，不符合中国消费者的口味习惯，导致复购率极低。

另外，行业的加盟乱象也是一大问题。一些快招公司将俄罗斯商品馆包装成圈钱游戏，收取高额加盟费，强制高价配货，然后跑路，留下加盟商们面对积压的货物和亏损。

当监管重拳出击，上海排查 47 家店，杭州强制要求对商品按 “进口 / 国产” 分区陈列，那些虚假宣传的门店被立案调查。在这样的情况下，俄罗斯商品馆的口碑崩塌，客流量大幅减少，曾经的繁荣不再。

不过，也有一些俄罗斯商品馆在努力转型。比如杭州大悦城的门店撤下俄文招牌，改卖全球零食。而官方认证的 6 家 “国家馆”，还在靠伏特加和紫皮糖等真俄货维系客流。

俄罗斯商品馆的兴衰，给商业从业者们敲响了警钟。只有保证商品品质、诚信经营、尊重市场规律，才能在激烈的市场竞争中长久立足，否则即便一时火爆，也终究会如流星般陨落。

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