中国电玩店风口, 小心“黑神话”

电玩店，或者叫线下主机游戏体验店，一直是一个尴尬的存在。

如果你身处北上广深，打开美团、大众点评等App搜索PS5、Switch等关键词，会发现几十上百家名字五花八门的主机游戏店。

哪怕你生活在小县城，也有概率在离家不远处发现它。

它们有可能开在街边、商场内，更普遍的情况则是散布在商圈附近的公寓楼中，每小时收费价格从二三十元到上百元不等。

这样的店面其实和私人影吧差不太多，只是后者看电影，前者打游戏罢了，都是为了娱乐。

有意思的是，在2010年以前，电玩店甚至还被认为是最具投资潜力的领域之一。

有一段话甚至在许多媒体上经常出现：2002年以来，电玩店一直占据国内热门投资行业前10位置。

显然，在2010年之后，这样的话语不再有市场。

主机游戏在中国市场变得更小众，大多数人都在拿着手机玩游戏，哪有时间光顾电玩店。

在许多年里，这些小店类似夫妻档，往往是一种不温不火的存在。

其顾客人群也很固定，大多是一些硬核的主机游戏爱好者。

要么不想花几千元买主机，要么家里有主机但想试玩新游戏一番来决定购买与否。

此外，集齐“御三家”的主机也是一笔不小的消费。

而某个平台的独占游戏一旦让人心动，也不得不放下家里的手柄，去电玩店感受其他主机上精彩游戏的独特体验。

直到2024年以后，小众的电玩店出现了新变种，更趋向于大众化的电玩摊子：商场里无人值守的共享游戏主机摊位。

这些摊位上放着和电玩店一样的游戏主机，只要扫码支付就能在共享游戏主机上体验上百款顶级主机游戏，大部分价格为每小时30—50元。

这和放着街机游戏的电玩厅的消费水准差不多，只是游戏品质大多是3A大作，例如《塞尔达传说》《黑神话：悟空》《双影奇境》等热门游戏。

为何2024年会成为一个拐点？

《2024年中国游戏产业报告》数据显示，2024年国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，玩家人数约6.7亿。

其中，主机游戏市场收入为44.88亿元，同比增长55.13%。

如果说得更通透一点，则是2025年8月20日《黑神话：悟空》发售后引发的全球追捧热潮。

由于手游过于盛行，以至于很多玩家的家里也未必有适合体验的高配置电脑。

这就让电玩店成了首选，进而成为一个小风口，让一些投资者做出了电玩大众化的试错选择。

而在此期间，一些共享主机品牌，例如“玩刻”“玩趣驿站”等也顺势而起。

然而，这样的电玩店真的是风口吗？

或许，就如带它起风的《黑神话：悟空》一样，也有自己的“黑神话”：版号和防沉迷。

版号问题是个大问题。

主机游戏涵盖PlayStation、Switch、Xbox等平台，游戏作品极多。

但要在国内正式运营，则需要通过进口网络游戏审批，也就是获得版号。

而电玩店中各种热门游戏真的都有版号吗？

有媒体就报道过，一些主机游戏体验店会采取“综合手段”来补充游戏库。比如采购来自第三方的云服务或“盗版游戏库”，亦或将Steam上的游戏下载到机器里等。

这就不光是版号问题，还有版权问题了。

防沉迷同样是个问题。

小而美的夫妻档电玩店，或许还可以类似街机电玩厅、网吧一样，人工隔断未成年人。

但无人值守的共享游戏主机摊位呢？

孩子同样扫码能玩，谁来监管？

难道，靠商场的摄像头……

除外还有个小问题，所有的电玩店，用的游戏和主机，就那么几款。

没有差异化就意味着没有核心竞争力，这一点无解。

中国电玩店，似乎遇到了拐点，但拐点又变成了一个会走回起点的“莫比乌斯带”。

接下来，咋走？

或许，想活下来，靠社交。

刊载于《人民邮电报》2025年9月9日《乐游记》专栏458期